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企業品牌設計,深圳品牌設計-品牌系統和 VI 的關系

  品牌 VI(Visual Identity)或者叫品牌視覺識別系統,這個專業詞匯是從 CI 系統主要由 MI(理念識別 MIND Identity)、BI(行為識別 Behhavior Identity)、VI(視覺識別 Visual Iden tity)中得來的。
 
  MI 理念識別:企業精神、企業價值觀、企業文化、市場定位、產業構成、組織體制、管理原則、社會責任和發展規劃等。
 
  BI 行為識別:對內的組織制度、管理規范、行為規范、工作環境、生產設備、福利制度等;對外的市場調查、公共關系、營銷活動、產品研發等。
 
  VI 行為識別:企業品牌標志圖形、標準字體、標準色彩、輔助的吉祥物、招牌、標志牌和旗幟、商品和包裝等。
 
  設計師的工作內容為“VI 行為識別系統”這一部分,品牌識別系統手冊大家一定都見過,里面有 logo 的樣式、顏色說明字體說明、書籍封面的說明、信封的說明等等,很多人認為 VI手冊都是通過模版制作出來的,我想說的是這個品牌 VI 手冊只是一個品牌視覺規范的的使用說明書。
 
  這個說明書真正的精髓在于探索品牌這些視覺語言有哪些,怎么在產品上利用這些觸點提升品牌的影響力。
 
  品牌系統的構成:品牌系統主要由戰略層、執行層、結果層三部分構成。如果把制作步驟展開來講的話,身為設計師主要工作內容就是在執行層這個階段,需要思考產品可以通過的哪些觸點,達到“用戶通過品牌產生積極的聯想”這個目的。至于戰略層設計師會負責給建設性的建議的工作,結果層是復盤產品后續可以開發哪種形式更有力的提升品牌價值。

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