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起亞換標快兩年了!好多人還沒弄明白KN是啥!

 
 
眾所周知,韓國汽車品牌起亞(Kia)于去年1月份推出了全新的品牌LOGO,刪掉橢圓形的紅色圓環,將內部的「KIA」重新設計成更前衛大膽的連體字,使其看起來像兩個字母。
 
對于消費者而言,自從起亞換上新LOGO后,從搜索引擎檢索該品牌的關鍵詞也發生了變化。
 
 
起亞的新LOGO雖然看上去更銳利,也更具未來感??墒呛苊黠@這個連體字的存在一定的辨識難度,大多數不了解該品牌的群體會直接將其認作「KN」或「KИ」。
 
這個問題我們之前就有討論過,當時我們發布了一個題為「你認為它是KIA?KN?還是KИ?」的投票活動,最終結果是有46%人投票給KИ,27%投票給KN。
 
 
經過近兩年的市場檢驗,事實證明的確如此。根據谷歌搜索的關鍵字趨勢,從2021年1月6日起亞推出新LOGO之后,搜索「kn」關鍵字的人數不斷增加,每月至少有 3 萬人在搜索「KN 汽車」相關的內容。
 
 
數據表明,大多數搜索者的確在尋找有關起亞汽車的產品或信息,但受其新LOGO的直接影響,80%的搜索者以關鍵字「KN」搜索如下問題:
 
KN是什么車標?
 
KN汽車是哪個國家的?
 
什么是KN汽車?
 
什么車的首字母是KN?
 
有意思的是,當你輸入「kn car」搜索時,還真能搜到起亞的照片甚至是官方網站。
 
 
記得當時發布新LOGO時,起亞公司總裁 Ho Sung Song 強調稱,起亞的新LOGO代表了該公司致力于成為變革和創新的標志。但是從識別的準確性來看,從LOGO中刪除字母的關鍵特征似乎并沒有什么帶來什么創新。
 
當然也可以換一個角度想,陷入困惑的消費者正在試圖找出是誰制造了那輛「KN 汽車」,也可以看出大家對起亞的車型有著高度興趣,這樣也許會帶動汽車銷量,賣出更多的汽車了。
 
然而,從實際的銷量數據來看,換標后的起亞銷售量并沒有取得明顯的效果。根據銀保監最近發布的新車交強險購買數顯示,悅達起亞在今年10月銷量為5699輛,環比下滑15.74%,同比全年13557輛,更是下滑57.95%。2022年1至10月,悅達起亞累計銷量78462輛,同比下滑41.13%。
 
 
 
 
 
 
 
 
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