上海品牌命名:好名字的檢測方法
一個好的品牌名自己會走路,會走很長的路。起好名字,事半功倍;起壞名字,半途而廢。我們說品牌取名有3個原則,分別是降低識別成本、降低傳播成本、降低使用成本。那么,名字起好了,是不是一個好名字,怎么檢測這個名字是不是一個減少營銷成本的好名字嗎?
看了幾位專家的總結,有這樣幾個辦法:
1、聽完能不能馬上正確地寫出來?
當你告訴別人這個名字,Ta可以馬上正確地寫出來,說明這個名字的傳播成本低(看得懂、記得住、說得清、易搜索)。比如三只松鼠、天天快遞、滴滴打車等,就符合了這個檢測標準。
比如“犇鱻羴”、等名字就很難聽完就寫出來,也很難打出來。
2、輸入名字時,是否要切換鍵盤?
中英夾雜等名字,甚至英文還有大小寫的,打出來就很痛苦了。這種名字直接提高搜索成本,不是好名字。
3、別人第一聽到這個品牌名后,能不能馬上知道你是干什么的?
這個就可檢測出這個名字是不是看得懂,和會不會被消費者誤解。比如俏江南,別人一聽以為是唱戲的,其實是川菜館。
品牌塑造和人取名字的原理相同,再好的名字也需要整合傳播,才能被人們認識、了解。一個好的品牌名字僅僅是開端,接下來必須采取一系列措施將品牌宣傳出去,讓其真正在消費者心中扎根,這樣才能體現品牌的價值。
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